Bionnovation: Regeneration made easy
Bionnovation ist eine der führenden Medtech-Marken für regenerative Zahnmedizin in Lateinamerika. Nach der Akquisition durch die Schweizer Geistlich-Gruppe entwickelte LST ein globales Corporate Design, das die Marke klar positioniert und sich international modular anwenden lässt.
Unsere Leistungen zusammen mit dem Kunden
Eine Marke auf dem Sprung in die Welt
Bionnovation Biomedical wurde 1993 in Lateinamerika gegründet und hat sich über drei Jahrzehnte als verlässlicher Anbieter von Biomaterialien für die regenerative Zahnmedizin etabliert. Mit der Übernahme durch Geistlich im April 2024 begann für die Marke ein neues Kapitel.
Im Rahmen der internationalen Weiterentwicklung wurde Bionnovation für den Einsatz in zahlreichen Märkten neu positioniert. Gemeinsam mit LST entstand dabei weit mehr als ein visuelles Redesign. Von der Markenpositionierung über das Bildkonzept bis hin zum umfassenden Brand Design Manual hat LST die Weiterentwicklung der Marke massgeblich mitgestaltet.
Zwei Marken. Eine Gruppe. Klare Identitäten.
Ein erfolgreiches Rebranding in einem Konzernkontext erfordert ein Verständnis für die gesamte Markenarchitektur. Geistlich steht für den wissenschaftlichen Goldstandard in der regenerativen Zahnmedizin. Bionnovation steht für Zugänglichkeit, Einfachheit und direkten Zugang, ohne Kompromisse bei der Qualität einzugehen.
Zusammen mit dem Geistlich-Team entwickelte LST für die Marke eine eigenständige Positionierung, die Bionnovation klar differenziert und die Stärken glaubwürdig in den Vordergrund stellt. Diese Ausrichtung wurde nicht nur inhaltlich definiert, sondern konsequent über alle Markenelemente hinweg umgesetzt.
Die Markenwerte Young, Fresh und Easy bilden dabei das Fundament der neuen Identität.
- Young steht für digitales Mindset und agile Prozesse.
- Fresh für neue Perspektiven und den Mut, anders zu sein.
- Easy für einfache Anwendung, schlanken Service und direkten Zugang.
Sie prägen die Kommunikation ebenso wie die visuelle Gestaltung und sorgen für einen modernen und unverwechselbaren Markenauftritt. Das Ergebnis ist eine Marke, die zeitgemäss wirkt und in internationalen Märkten erlebbar ist.
Mutig anders: Slice-of-Life statt steriler Medizin
Ein prägendes Element des Projekts ist die Entwicklung einer eigenständigen Bildsprache. Ziel war es, Bionnovation visuell klar vom Marktumfeld abzugrenzen und der Marke eine unverwechselbare Identität zu geben.
Die Bildwelt folgt klar definierten Prinzipien des Brand Designs. Im Zentrum stehen Menschen und authentische Situationen. Der Triangel dient als prägnantes Gestaltungselement, das den Blick gezielt auf relevante Aspekte wie Mimik, Gestik oder Interaktion lenkt und gleichzeitig Dynamik erzeugt. Bewusst reduzierte Kompositionen, helle Bildstimmungen und eine kontrollierte Tiefenschärfe schaffen einen modernen Auftritt, der Nähe, Frische und Einfachheit vermittelt.
Statt den Fokus auf Produkte zu legen, rückt die neue Bildwelt die positiven Auswirkungen erfolgreicher Behandlungen in den Mittelpunkt. Sie zeigt Menschen in authentischen Alltagssituationen und macht den positiven Einfluss erfolgreicher Behandlungen erlebbar. Dieser Ansatz verleiht der Marke eine emotionale Relevanz und sorgt für einen modernen Auftritt.
Ein System für alle Märkte
Das visuelle Konzept wurde mit dem Ziel entwickelt, eine hohe Wiedererkennbarkeit über alle Märkte hinweg sicherzustellen und gleichzeitig genügend Flexibilität für unterschiedliche Anwendungen in den jeweiligen Ländern zu bieten.
Das Konzept ist auf drei verschiedenen Kommunikationsebenen aufgebaut. Auf Markenebene sorgen definierte Key Visuals für einen konsistenten Auftritt über sämtliche Anwendungen. Für die produktbezogene Kommunikation werden Personenmotive, Designelemente und Packshots gezielt kombiniert. So sind die Produkte inklusive den wichtisten Vorteilen schnell erkennbar. Informationsorientierte Anwendungen wie Factsheets oder technische Übersichten folgen einer klar strukturierten Informationsarchitektur, wo auch komplexe Inhalte einfach dargestellt werden können.
Im Zentrum steht eine markante Farbwelt, die der Marke eine starke visuelle Eigenständigkeit verleiht. Ergänzt wird sie durch den Triangel als prägendes Gestaltungselement. Seine Form ist von der Struktur von Knochentransplantaten inspiriert und verbindet die wissenschaftliche Grundlage der Marke mit einem modernen, klaren Design. Als Designelement sorgt der Triangel natürlich auch für eine hohe Wiedererkennbarkeit über sämtliche Kommunikationsstufen hinweg. Gleichzeitig lenkt er den Fokus bewusst auf relevante Inhalte und schafft ein konsistentes Erscheinungsbild über alle Touchpoints hinweg.
Die Typografie DIN 2014 sorgt für Klarheit und hohe Lesbarkeit auf allen Kanälen. Ergänzt wird der Auftritt durch den dezenten Zusatz «a Geistlich group brand», der Vertrauen schafft und die Zugehörigkeit zur Unternehmensgruppe sichtbar macht.
Global skalierbar. Sofort einsetzbar.
LST begleitete das Projekt von der Markenstrategie bis zum vollständigen Brand Design Manual. Das Manual umfasst alle Touchpoints: Logo und Endorsement, Farbsystem, Typografie, Designelement, Bildwelt, Layout-Prinzipien, Packaging-Richtlinien und Anwendungsbeispiele für Flyer, Social Media, Website und weitere Kommunikationsmittel. Das System ist skalierbar und konsequent auf eine langfristige, internationale Nutzung ausgelegt. Es ermöglicht lokalen Teams eine eigenständige, aber konsistente Markenkommunikation.
Die erfolgreiche Implementierung des Konzepts bildet eine solide Basis für weitere gemeinsam Projekte: Aktuell begleitet LST Geistlich/Bionnovation bei der Umsetzung zusätzlicher Templates.
