SYNLAB Suisse SA

Erfolgreiches Corporate Rebranding dank umfassendem Projektmanagement

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SYNLAB Suisse SA project

SYNLAB Suisse SA, der führende Labordienstleister in Europa, hat nach einem Zusammenschluss ein Rebranding und Redesign vorgenommen. Für dieses schweizweite Projekt haben wir sowohl das Projektmanagement als auch die Gestaltung, Umsetzung und Implementierung der länderspezifischen Kommunikationsmittel übernommen. Damit auch die Mitarbeitenden die neue Corporate Identity verstehen und motiviert sind, war nicht nur die Marketingkommunikation von grosser Wichtigkeit, sondern auch die interne Kommunikation ein Kernelement des Kommunikationsprojekts.

Das ist SYNLAB Suisse SA

Als Europas marktführender Anbieter für medizinische Diagnostik bietet SYNLAB Suisse SA eine Vielzahl medizinischer Labordienstleistungen an. Die Laboranalysen für Mensch, Tier, Umwelt und Pharmaindustrie überzeugen durch einen zuverlässigen Service mit umfassender Fachkompetenz.

Die Herausforderung

Der Zusammenschluss von SYNLAB und Labco hat einen neuen Corporate Brand zur Folge. In einem umfassenden Branding- und Redesign Projekt haben wir die neue Dachmarke übernommen und auf die Bedürfnisse des Schweizer Markts angepasst. Dies erforderte eine Vielzahl von Anpassungen in allen Bereichen der Corporate Identity, die alle zeitgleich und schweizweit umgesetzt werden mussten. LST wurde sowohl mit dem umfassenden Projektmanagement als auch mit der Umsetzung der Kommunikationsmittel dieses schweizweiten Kommunikationsprojekts beauftragt.

Das Konzept

Rebranding erfordert Projektmanagement

Das Rebranding von SYNLAB hatte Einfluss auf über 750 Kommunikationsmittel. Ein Projekt von dieser Grösse erfordert eine sorgfältige Planung und ein detailliertes Projektmanagement. Mit regelmässigen Projektmeetings, klar definierten Projektverantwortlichkeiten, detaillierter Projektplanung und einem klaren Kommunikationsplan sollte das Projekt erfolgreich abgeschlossen werden können. Gleichzeitig mussten eine kohärente Gestaltung und ein aufeinander abgestimmtes Timing bei der Umsetzung sichergestellt werden.

Wiedererkennungswert durch Corporate Design

Das Corporate Design des SYNLAB-Konzerns sollte auf den Schweizer Markt angepasst werden. Für den gewünschten Wiedererkennungswert bei allen Zielgruppen wurde ein modernes, unverwechselbares Design geschaffen. Die Qualität der Dienstleistungen wurde mit Hilfe eines kohärenten Erscheinungsbilds aufgezeigt.

Interne Kommunikation bei einem Rebranding Prozess

Ein Aspekt, der bei einem Rebranding oft unterschätzt wird, ist die Wichtigkeit der internen Kommunikation. Der Miteinbezug der Mitarbeitenden ist von zentraler Bedeutung. Sie sind wichtige Markenbotschafter für die Firma und müssen ein Rebranding mittragen und aktiv unterstützen.

Die Realisierung

Übersicht und Timing dank Projektmanagement

Dank des umfassenden Projektmanagements konnte das Corporate Rebranding im gewünschten Rahmen zum gewünschten Zeitpunkt implementiert werden. Dies ermöglichten eine enge Begleitung der Projektpartner, eine nahtlose Kontrolle, realistische Projekt-Milestones, eine detaillierte Terminplanung und die Koordination verschiedener Projektaufgaben. In regelmässigen Projektmeetings wurden der aktuelle Projektstand und anstehende Tätigkeiten besprochen, damit mögliche Projektverzögerungen oder Probleme vorzeitig angegangen werden konnten.

Umsetzung vieler Kommunikationsmittel

Wir haben für SYNLAB nicht nur die Projektplanung, sondern auch die Konzeption, Gestaltung und Umsetzung der Kommunikationsmittel übernommen und geleitet. Die Webseite, diverse Kampagnen, Vorlagen und Beschriftungen sind nur einzelne Beispiele einer Vielzahl von Teilprojekten. Dabei haben wir grossen Wert auf die grafische Kohärenz gelegt, damit ein stimmiges Gesamtbild und ein Wiedererkennungswert von SYNLAB garantiert sind.

Interne Kommunikation bei einem Rebranding Prozess

Ein Aspekt, der bei einem Rebranding oft unterschätzt wird, ist die Wichtigkeit der internen Kommunikation. Der Miteinbezug der Mitarbeitenden ist von zentraler Bedeutung. Sie sind wichtige Markenbotschafter für die Firma und müssen ein Rebranding mittragen und aktiv unterstützen.

Der Erfolg

Das genaue und umfassende Projektmanagement hat für ein erfolgreiches Corporate Rebranding von SYNLAB gesorgt. Die richtigen Personen beschäftigten sich zum richtigen Zeitpunkt mit den richtigen Tätigkeiten. So konnten alle neuen und anzupassenden Kommunikationsmittel zeitgleich und mit umfassendem Qualitätsstandard eingeführt werden. Dass das Rebranding von den Mitarbeitenden sowohl verstanden als auch mitgetragen wurde, liegt nicht zuletzt an der transparenten Kommunikation während des ganzen Rebranding Projekts.

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