Markenbekanntheit steigern mit Google Ads Anzeigen

Erfahren Sie, wie wir für die Edubook AG auf Basis eines kollaborativ erarbeiteten SEA Konzepts mehrere Google Ads Kampagnen umgesetzt haben. Durch die festgelegten KPIs und dem verbundenen Handlungsspielraum wird der Erfolg der Kampagnen gewährleistet, Kosten gespart und die Reaktionszeit verkürzt.

Das Unternehmen Edubook ist eine der wenigen etablierten Digitaldruckereien der Schweiz. Innovative und neue Technologien und Maschinen helfen, schon ab wenigen Auflagen das passende Buch zu drucken. Das Problem dabei – die Konkurrenz ist gross und viele Personen und Unternehmen, gerade auch in der Umgebung, wissen davon nicht Bescheid. Somit stellt sich die Frage, wie sich das Unternehmen besser positionieren und die diversen USPs hervorheben kann?

Bereits letztes Jahr hat sich der Einsatz von Google Ads als ein valides Tool herausgestellt, neue Nutzer über einen digitalen Marketingkanal zu erreichen. Der grosse Vorteil dabei – es kann eine konkrete und gut segmentierte Zielgruppe erreicht werden.

Was hat schlussendlich gefehlt, um die Effektivität der Kampagnen konkret zu bestimmen? Es war einerseits eine zu wenig definierte Unterteilung der Segmente, sowie eine zu wenig optimierte Landingpage für ein aussagekräftiges Conversion-Tracking.

Das bestehende Google Ads Setting muss strategisch neu durchdacht werden. Ganz vorab braucht es eine Überarbeitung der Segmentierung und der Landingpages, sowie konkret definierten KPIs für die Messbarkeit und Vergleichbarkeit der Kampagnen. 

Eine Entscheidende Rolle spielt hier die Autonomität und Spielraum für uns als Agentur. So haben wir die Möglichkeit, die notwenigen Optimierungen an den Kampagnen vorzunehmen, ohne dabei lange Entscheidungswege abzuwarten und zusätzliche Kosten zu verursachen.

In Zusammenarbeit mit Beteiligten der Edubook AG und auf Basis der bereits gesammelten Erfahrungen konnte ein neues, überzeugendes Konzept erarbeitet, sowie die notwendigen Handlungsspielräume verantwortet werden.

Im Gegensatz zu klassischen Bildanzeigen sorgen die neu animierten HTML5-Displayanzeigen für mehr Aufmerksamkeit und werden bewusster wahrgenommen, ohne dabei den Nutzer mit Reizen zu überfluten. Zusätzlich dazu werden spezifische Produktkampagnen eingesetzt, um Personen zu erreichen, welche bereits weiter im Kaufentscheidungsprozess fortgeschritten sind. Eng definierte und ausgewählte Keywords sorgen dafür, dass nur der Suchanfrage entsprechende Anzeigen ausgespielt werden. So wird eine automatische Selektion der Zielgruppe auf die einzelnen Produkte ermöglicht.

Für die bestmögliche Effektivität der Kampagne wird zusätzlich die Landingpage optimiert, damit ein klarer Lead-Funnel gemessen werden kann. So kann sichergestellt werden, dass die einzelnen Kontaktpunkte erkannt werden, bei welchen der Kunde im Entscheidungsprozess abspringt. Dies ermöglicht es, mit gezielten Massnahmen die notwendigen Optimierungen an den richtigen Stellen im Entscheidungsprozess vorzunehmen und langfristig die Conversion-Rate zu verbessern.

Die neue Strategie überzeugt nicht nur konzeptionell, sondern widerspiegelt sich auch in den Zahlen. Die Performance der einzelnen Anzeigen konnte deutlich gesteigert werden, so dass die festgelegten KPIs übertroffen werden. Durch regelmässiges Monitoring der Kampagne wird sichergestellt, dass die Performance auch in Zukunft gewährleistet ist und die Ziele nachhaltig erreicht werden.