Der gute SEO-Text – in 3 einfachen Schritten erklärt

Sie möchten, dass Ihre Texte bei Suchanfragen gut platziert sind und sowohl bei Lesern als auch bei den Suchmaschinen gleichermassen beliebt sind? Dieses Ziel erreichen Sie problemlos, wenn Sie die drei wichtigsten Tipps befolgen. Erfahren Sie in diesem Beitrag, welche das sind und wie Sie ganz einfach einen SEO-Text schreiben.

In diesem Beitrag finden Sie die Antwort auf folgende Fragen:

• Wann ist ein Text suchmaschinenoptimiert?
• Wie wird ein SEO-Text erstellt?
• Wie finde ich die richtigen Keywords?
• Was ist ein Long Tail Keyword?
• Wie kann ich einen SEO-Text strukturieren?
• Warum sollte ich nie Text einer fremden Website benutzen?
• Was bedeutet Latent Semantische Optimierung?
• Wie lange ist ein guter SEO-Text?
• Warum sind Bilder und Grafiken in einem SEO-Text wichtig?
• Wie finde ich Fehler in meinem SEO-Text?

SEO Texte sind Inhalte einer Website, die so optimiert wurden, dass Suchmaschinen sie als relevant einschätzen. Es sind die Suchalgorithmen von Google und Co., die über das Ranking, das heisst die Platzierung Ihrer Website entscheiden.

Zwar ist nicht abschliessend bekannt, welche Kriterien hinter diesen Algorithmen stecken, sicher ist jedoch, dass der Inhalt einen Schlüsselfaktor bildet. Wenn Sie bei Suchanfragen mit konkreten Keywords gut abschneiden wollen, sollten Sie Ihre Webseite entsprechend optimieren.

Die Erarbeitung eines SEO Texts wird in drei Phasen aufgeteilt: Vorbereitung, Schreiben, Korrektur.

Wussten Sie, dass das Schreiben nur etwa 20 Prozent des gesamten Aufwands ausmacht?

Um sicherzustellen, dass Ihr Text seine Wirkung nicht verfehlt, sollten Sie die restlichen 80 Prozent Ihrer Zeit für die Vor- und Nachbereitung einsetzen.

Überlegen Sie sich genau, worüber und vor allem für welche Zielgruppe Sie schreiben wollen.

Versetzen Sie sich dazu in den Kopf potenzieller Kunden und versuchen Sie deren Bedürfnisse zu verstehen.

Ihre Texte müssen die Antwort auf eine konkrete Suchanfrage liefern. Vermitteln Sie gezielte Botschaften und bieten Sie mit Ihren Inhalten einen deutlichen Mehrwert für die Besucher Ihrer Website.

Beginnen wir mit dem absoluten Muss für jeden SEO-Text, der Keyword-Recherche.

Ihre Zielgruppe benutzt Suchmaschinen, um eine Lösung für ein konkretes Problem zu finden.

Überlegen Sie sich, mit welchen Suchbegriffen nach Ihrem Angebot gesucht wird. Diese sogenannten "Keywords" sind hoch relevant für Sie.
Tools wie beispielsweise der Keywordplanner von Google AdWords können Sie bei der Suche nach passenden Keywords unterstützen.

Am besten notieren Sie alle zu Ihrem Thema passenden Keywords in einer Liste. An dieser können Sie sich während des Schreibens orientieren.

Als Long-Tail-Keyword wird die Aneinanderreihung einzelner Suchbegriffe bezeichnet, um damit eine ganz konkrete Suchanfrage abzudecken.

Schauen wir uns das an einem Beispiel an:

Nehmen wir ein preiswertes Hotel in der Altstadt von Luzern.
Auf den Suchbegriff «Hotel Luzern» erscheinen 10'700'000 Google Resultate.
Hier gut zu ranken, ist also unglaublich schwierig.
Es reicht nicht, die Website nur auf «Hotel Luzern» zu optimieren.
Wählt das Hotel stattdessen «Preiswertes Hotel Altstadt Luzern» als Long Tail Keyword sind es nur noch 92'700 Resultate, also nur noch ein knapper Zentel.
Damit steigen die Chancen auf eine bessere Platzierung immens.

Bei der Erarbeitung der Keyword-Strategie sollten Sie sich auf Ihre Nische fokussieren und so spezifisch wie möglich sein.

Stellen Sie sich dazu die folgenden Fragen:

• Was ist an meinem Unternehmen, meinen Produkten oder Dienstleistungen einzigartig?
• Wo sind wir unseren Mitbewerbern einen Schritt voraus?
   

Je konkreter die Keywords oder Phrasen, die Sie auf Ihrer Website benutzen, umso höher sind Ihre Chancen, dass Sie ein gutes Ranking erzielen.

Selbst die Struktur Ihres SEO-Textes kann Ihr Google-Ranking beeinflussen. Nicht nur Suchmaschinen mögen Ordnung in den Texten, auch den Lesern gefällt das.

Mit einem klaren Aufbau erleichtern Sie die Übersicht und tragen zu einem besseren Verständnis Ihrer Botschaften bei. Deshalb sollten Sie sich bereits in der Vorbereitungsphase auf eine Struktur festlegen.

Der erste Schritt ist geschafft! Mit den folgenden Tipps wird Ihnen die Erstellung Ihres SEO-Texts noch leichter fallen.

1. Vergessen Sie nie, für wen Sie schreiben!
Auch wenn ständig von Suchmaschinen die Rede ist, letztendlich schreiben Sie für Ihre Zielgruppen – und das sind Menschen, welche von Ihrer Dienstleistung oder Ihrem Produkt überzeugt werden müssen.
 

2. Finden Sie eine Nische!
Die Konkurrenz in den generischen Themen ist (zu) gross. Je konkreter Ihr Thema ist, umso höher sind Ihre Chancen damit gut zu ranken.
 

3. Helfen Sie sich mit smarten Tools!
Es gibt zahlreiche Tools, welche die Identifizierung von Keywords und damit verwandten Begriffen ermöglichen. Beispielsweise den Keyword-Planner von Google AdWords.
 

4. Was zu viel ist, ist zu viel!
Seien Sie vorsichtig beim inflationären Gebrauch von Keywords. Keywordstuffing trägt nicht zu einem guten Lesefluss bei und verschafft keine besseren Rankings.
 

5. Bringen Sie Ordnung in Ihren Text!
Eine klare Struktur unterstützt Sie bei der Erarbeitung Ihres Textes und minimiert das Risiko, dass Sie sich beim Schreiben verzetteln.

Nachdem Sie Ihren Text vorbereitet haben, geht es an das Eingemachte, das Schreiben.

Wenn Sie sich mit dem Einstieg schwertun, halten Sie sich nicht zu lange daran auf. Bringen Sie Ihre Inhalte einfach mal zu Papier.

Anschliessend haben Sie genügend Zeit, um alles in die richtige Reihenfolge zu bringen und den perfekten ersten Satz zu schreiben.

Die Struktur, die Sie während der Planungsphase festgelegt haben, wird Sie während des Schreibprozesses unterstützen. Selbst dann, wenn Ihr Text noch ein paar Lücken aufweist.

Bringen Sie die Paragraphen in die richtige Reihenfolge und Sie werden sehen, dass sich die fehlenden Stellen auf diese Weise viel einfacher ergänzen lassen.

Content is King – eine SEO-Weisheit, der Sie vielleicht schon begegnet sind. Tatsächlich ist der Content, das heisst der Inhalt einer Website, ein Schlüsselfaktor in der Suchmaschinenoptimierung.

Das Internet bietet unzählige Beiträge zu jedem erdenklichen Thema. Um sich erfolgreich von dieser Masse abzuheben, sind Inhalte gefragt, die einen Mehrwert bieten und Probleme lösen.

Stellen Sie sicher, dass Ihr Text genau das tut. Achten Sie ausserdem darauf, dass Ihr Content einfach lesbar und leicht verständlich ist.

Suchmaschinen sind cleverer als man denkt. Deshalb sollten Sie niemals Texte für Ihre Website kopieren! Kopien und Plagiate werden von Google erkannt und mit einem schlechten Ranking abgestraft.

Schaffen Sie hingegen etwas Neues und Einzigartiges, sogenannten Unique Content, wirkt sich dies positiv auf das Suchmaschinenranking aus.

Google und Co. werden immer intelligenter. Beschränkten sich die Suchergebnisse früher lediglich auf Inhalte, die das gesuchte Keyword beinhalteten, ermitteln die Suchmaschinen heute auch semantisch verwandte Begriffe.

Bei der Suche nach Keywords sollten Sie sich deshalb nicht unter Druck setzen. Latent Semantic Indexing (LSI) macht es möglich, dass Inhalte lediglich durch ihren Zusammenhang in den Suchresultaten erscheinen – auch ohne das gesuchte Keyword zu enthalten.

Der Titel entscheidet oft darüber, ob ein Text gelesen wird oder nicht. Nutzen Sie diese Chance! Schreiben Sie Titel, bei welchen die Leser gar nicht anders können, als weiterzulesen.

Es geht aber nicht nur um die Haupttitel, sondern auch um Zwischentitel. Gliedern Sie Ihren Text in verschiedene Abschnitte und setzen Sie pro Abschnitt eine passende SEO-Überschrift. Versuchen Sie in diesen Titeln ein relevantes Keyword zu verwenden und stellen Sie den Lesern in Aussicht, welchen Mehrwert der folgende Text stiftet.

Sie wollen Inhalte liefern, die dem Website-Besucher echten Mehrwert bieten?

Die Länge Ihres Textes ist in diesem Fall nicht unwesentlich. Tatsächlich tendieren Suchmaschinen wie Google dazu, Texte ab 300 Wörter besser zu bewerten. Eine genaue Vorgabe, wie lange ein SEO-Text sein sollte, gibt es aber nicht.

Versuchen Sie nicht krampfhaft, eine gewisse Anzahl Wörter zu erreichen. Aber konzentrieren Sie sich darauf, dass das Verhältnis von Textlänge und Informationsgehalt stimmt.

Ziehen Sie alle Register, um die Aufmerksamkeit Ihrer Nutzer zu halten. Gerade im Internet reicht ein falscher Klick und der Besucher ist weg.

Wie wichtig spannender Content ist, wissen Sie bereits. Vergessen Sie nicht, passende Bilder und Grafiken in die Texte zu integrieren. Sie sind willkommene Auflockerungen für die Augen Ihrer Leser und machen Ihre Botschaften noch greifbarer.

1. Content, Content, Content
Die Gunst der Leser und Suchmaschinen wird mit einzigartigen und spannenden Inhalten gewonnen. Schaffen Sie mit gezieltem Content einen Mehrwert für Ihr Themengebiet!
 

2. Halten Sie die Spannung – jede Sekunde zählt
Mit starken Texten, passenden Bildern und Grafiken sorgen Sie dafür, dass Ihre Nutzer möglichst lange auf Ihrer Seite bleiben. Das lohnt sich! Die Besuchsdauer wirkt sich positiv auf Ihr Suchmaschinenranking aus. 
 

3. Qualität vor Quantität
Wenn Sie sich entscheiden müssen zwischen der Textlänge und dem Informationsgehalt, wähle immer Qualität vor Quantität.
 

4. Mache Pausen
Haben Sie eine Schreibblockade? Dann machen Sie eine Pause! Sie werden überrascht sein, mit welchen Ideen Ihr Kopf Sie danach belohnt. 
 

5. Zeit für Plan B
Trotz aller Mühe will es Ihnen nicht gelingen, einen guten SEO-Text zu schreiben? Haben Sie schon daran gedacht, mit einer Agentur zusammenzuarbeiten? Wir beraten Sie gerne!

Zwei Drittel sind geschafft, aber noch ist es nicht an der Zeit, sich zurückzulehnen.

Die letzte Phase verlangt nochmals Ihre volle Aufmerksamkeit. Nutzen Sie die Chance aus Ihrem Entwurf einen erfolgreichen SEO-Text zu machen.

Feilen Sie so lange daran, bis alles passt!

Nehmen Sie sich Zeit und lesen Sie den Entwurf Ihres SEO-Textes – immer und immer wieder.

Wenn Sie zu schnell lesen, besteht die Gefahr, Fehler zu überlesen. Deshalb sollten Sie bewusst langsam lesen.

Wussten Sie, dass Sie Fehler eher entdecken, wenn Sie Ihre Texte laut vorlesen?

Hinterfragen Sie jeden Satz und dessen Aussage. Versetzen Sie sich in Ihre potenziellen Leser: Zieht sich ein roter Faden durch den Text oder gibt es Paragraphen, die den Lesefluss stören?

Seien Sie kritisch und haben Sie den Mut Sätze zu streichen!

Auch bei Autoren besteht die Gefahr der Betriebsblindheit – besonders, wenn sie viel Zeit in einen Text investiert haben.

Setzen Sie auf eine objektive Aussenmeinung: Finden Sie einen Testleser, der Ihnen Feedback gibt und profitieren Sie vom Vier-Augen-Prinzip.   

1. Geben Sie sich nicht mit zu wenig zufrieden
Sammeln Sie nochmals alle Energie für die Korrekturphase. Es wird sich auszahlen!
 

2. Lesen Sie langsam und laut
Wenn Sie jeden Satz laut vorlesen, reduzieren Sie das Risiko Fehler zu überlesen.
 

3. Seien Sie kritisch und mutig!
Hinterfragen Sie die Inhalte Ihres Textes und haben Sie den Mut etwas zu streichen. 
 

4. Mission fehlerfrei
Irgendwann kennen Sie Ihren Text im Schlaf. Um dennoch allfällige Fehler in Grammatik, Rechtschreibung oder Zeichensetzung zu entdecken, sollten Sie Satz für Satz rückwärts lesen.
 

5. Doppelt hält besser
Bitten Sie jemanden Ihren Text zu lesen und sowohl Sinn als auch Richtigkeit zu hinterfragen. Vier Augen sehen bekanntlich mehr als zwei.